Website Baker und Suchmaschinen

In technischer Hinsicht ist Website Baker hervorragend für Suchmaschinen vorbereitet. Einige typische Probleme werden hier gar nicht erwähnt, weil sie Ihnen Website Baker von Haus aus abnimmt. Es liegt an Ihnen, was Sie daraus machen.

Schwierigkeiten mit Suchmaschinen kommen im Wesentlichen aus folgenden Bereichen:

a) Technische Probleme
b) Semantische Schwächen
c) Inhaltliche Schwächen
d) Keine/zu wenige Links
e) Spezialitäten

Es gilt eine einfache Formel: Erg = a * b * c * d * e
1 * 1 * 1 * 1 * 0.2 = 0.2 – also ein Mangel reißt alles runter.

Technische Probleme:

Solange der Code halbwegs valide ist – also nicht dauernd Tags offen bleiben oder dergleichen – parst Google was zu parsen ist. Ob html oder xml, ob Tabellen oder nicht – völlig egal. Google achtet nicht auf einen "schönen Code", alle immer wieder auftauchenden Gerüchte sind "Wishful Thinking".

Die besonderen Stärken von Website Baker liegen in den sauberen URLs, der konsequenten Vermeidung bestimmter Fehler und der Möglichkeit, Seiten individuell abzustimmen. Zumindest ist das Werkzeug dazu schon griffbereit eingebaut.

Die robots-Metatags brauchen Sie nur, wenn eben "nicht" (noindex,nofollow) – machen Sie davon Gebrauch, wenn bestimmte Bereiche Ihrer Site nicht gelistet werden sollen. Die robots.txt sollte vorhanden sein, auch wenn sie leer ist. Eventuell sperren Sie das "media/" Verzeichnis, wenn es nur Bilder und keine interessanten PDFs/Office-Dateien enthält.

Sitemap: Davon wird viel geredet. Für kleinere Sites (unter 100 Einzelseiten) brauchen Sie keine xml-Sitemap. Mit Showmenu2 gibt es eine gute Möglichkeit, eine HTML-Sitemap samt Meta-Description auszugeben. Sie werden merken, dass so eine Seite ein echter Happen für Google ist, allerdings nicht für Besucher. Sie müssen abwiegen, was besser ist.

Semantische Schwächen

Das bedeutet schlichtweg, dass HTML nicht verwendet wird, "wie es sich gehört". Es gehört sich, dass jede Seite einen individuellen <title>, eine dazu passende meta-description, eventuell passende meta-keywords, eine(!) Überschrift 1, vielleicht noch mehrere Überschriften <H2> und <H3> und einen Menge Text <P> enthält.
Die Tags <div> oder <table> (<td> usw) gliedern Bereiche und sind als solche nicht interessant. Es ist nur logisch, dass Google ein <div class="superwichtig"> nicht für sonderlich wichtig hält. Auch lange Listen im Inhalt werden nicht besonders geschätzt (im Menü interessiert sich Google nur für die Links)

WB hat alles an Bord, um Google Freude zu bereiten: Für jede einzelne Seite können die erwähnten Tags individuell eingegeben werden, um H1, H2 kann sich der Autor und der Ersteller des CSS zwanglos kümmern: Es steht nirgends, dass eine H1 groß und fett sein muss. (Um Missverständnissen vorzubeugen: Sie soll aber auch nicht hellgrau und 6px groß sein.)

Inhaltliche Schwächen

Das ist ein sehr häufiges Problem und an sich offenkundig: Wenn auf Ihrer Seite der gesuchte Begriff nicht vorkommt, wird Ihre Seite bei diesem Begriff nicht gelistet - ganz banal. Für Suchmaschinen-Nutzer ist jede einzelne Seite eine potentielle Startseite, die alles nötige sofort klarmachen muss. Sie haben eine halbe Sekunde Zeit, um zu überzeugen. Sparen Sie sich hohle Slogans, bieten Sie sofort erkennbaren Mehrwert.

Sie können im Normalfall die gesamte Site auf eine Zweiwort-Phrase optimieren und jede einzelne Seite noch mal auf eine zusätzliche 3er-Kombination. Diese Begriffe müssen mehrmals an bestimmten Stellen (zb die oben erwähnen) vorkommen, zusätzlich natürlich auch im Text. Google erkennt übrigens immer gleiche Bereiche, zb Footerzeilen, und gibt ihnen wenig Gewicht.

Schwierig ist die Wahl der Begriffe: Mit "Bautischlerei Brutzbuchler" werden Sie leichtes Spiel haben, aber: dazu brauchen Sie Google nicht.
Andererseits haben Sie eher 5 Lotto-Sechser in Folge, als mit "Computer" oder "Webdesign"* vorne gelistet zu sein – aber vielleicht ist "Computer Wunsiedl" oder "Webdesign Oberpfaffen" erreichbar? Die Unterseiten könnten Sie dann auf Phrasen wie "Computer Wunsiedl Reparatur" optimieren. Googlen Sie einfach nach Ihrer "Konkurrenz" (natürlich nicht die Namen, sondern die Phrasen) und schauen Sie, was die so machen.
Beobachten Sie die Statistiken, führen Sie auch Protokoll, wann was verändert wurde. Google reagiert nie sofort, es kann Wochen dauern.

Keine/zu wenige Links

Google sieht Links als "Votum", je wichtiger die Link-gebende Seite, um mehr. Besorgen Sie sich also Links zu Ihrer Site: Fragen Sie, bitten Sie, knien Sie, zahlen Sie – je nach Wichtigkeit und Engagement. Tragen Sie Ihre Site in Webkataloge ein. (Footer)Links in Foren bringen meistens nichts, Banner schon gar nicht. Gästebucheinträge ein wenig.
Gut, wenn die Links an Stellen sind, wo auch jemand draufklickt, wenn nicht: immerhin ein kleines Votum. Wichtig: Es sollen Textlinks sein, der anklickbare Text soll die Phrase sein, unter der Sie gefunden werden möchten. Ideal, wenn auf der Link-gebenden Seite die selbe Phrase vorkommt; bei Webkatalogen ist das prinzipbedingt meistens so.

"Deeplinks" – also Links von Unterseite zu Unterseite (extern) waren lange ein Geheimtipp, mittlerweile sind sie gut, aber die Bewertungskriterien wurden verschärft. Deeplinks müssen passen.

Ausgehende Links: Ja – natürlich! Setzen auch Sie einige Links zu anderen Seiten – und zwar am besten zu solchen, die herzeigbar und interessant sind und auf denen die Phrase ebenfalls vorkommt – Sie finden sie ganz einfach in Google.

Spezialitäten

Google ist eine launische Zicke und je nach momentaner Laune gibt es Dinge, die Sie tun oder nicht tun sollten:

Vermeiden Sie dauernde Änderungen: Google listet niemals Seiten, auf denen sich täglich oder gar mit jedem Aufruf wesentliche Teile ändern. Ein Zufallsbild wird verziehen, wenn es sonst noch was Fixes gibt, aber nur die "Phrase des Tages" als einziger Inhalt? – njet.

Sorgen Sie auch dafür, dass die vollständigen URLs der Seiten immer gleich bleiben. Wenn Sie den Menütitel einer Seite ändern, haben alle davon abhängigen Seiten eine andere URL (und fliegen bei Google raus) Überlegen Sie sich die Menüpunkte gut - es sind die wesentlichen Suchbegriffe - und ändern Sie sie nicht mehr.

Vermeiden Sie Weiterleitungen - egal welche. Vor allem: Vermeiden Sie Weiterleitungen, die technisch nicht sauber sind: Eine nicht gefunden Seite soll einen Fehler 404 liefern ("nicht gefunden") und nicht 301 ("permanent verschoben").
Das betrifft auch Konstruktionen, wo die Seiten nicht auf dem Webspace der Domain liegen, sondern woanders.

Javascript wird zum Teil interpretiert, ein location.replace ist potentiell gefährlich, meta-refresh ist sowieso pfui.

Vermeiden Sie (nahezu) identische Inhalte: Kopieren Sie nicht ganze Seiten und geben Sie sie als eigene aus (außer Ihre Site steht so gut da, dass Google sie für das Original hält – dann fliegt die kopierte Seite raus). Das betrifft auch immer gleiche Bereiche auf Ihrer Website, zb immer gleiche H1 im Kopfbereich.

Intros (Splash-Pages) können das Todesurteil für Ihre Site sein. Machen Sie eine Startseite mit Inhalt.

Generell gilt:

Machen Sie eine vernünftige Site. Versuchen Sie nicht, die Maschine zu überlisten.
Die Maschine versucht, Menschen zu imitieren. Machen Sie also eine Website für Menschen – und haben Sie ein bisschen im Auge, dass die Maschine es noch nicht so gut kann. ;-)

Suchmaschinen sind ein sehr komplexes Thema. Mit Suchmaschinen ist hier übrigens Google gemeint, bei über 90% Marktanteil braucht man sich um andere Suchmaschinen nicht zu kümmern, zumal diese ohnehin Google nacheifern.